Semalt legt uit hoe u optimaal gebruik kunt maken van SEO en e-mailmarketingintegratie
E-mailmarketing is een kosteneffectief kanaal voor het vergroten van de naamsbekendheid en het opbouwen van een betere relatie met de klanten door het creëren van boeiende, nuttige of vermakelijke inhoud. Wanneer je zou denken dat SEO alleen van belang is voor de website-ranking op de resultatenpagina, lijkt het complexer en diverser.
Artem Abgarian, de Customer Success Manager van Semalt Digital Services, legt het verband tussen e-mailmarketing en SEO uit en deelt het advies over hoe ze effectief kunnen worden geïntegreerd.
E-mailmarketingoptimalisatie
E-mailserviceproviders bieden IP-adressen en monitoring van activiteiten. Het naleven van de CAN-SPAM-wet vergroot de geloofwaardigheid van de site bij ISP's. Niet-naleving resulteert in lagere leveringspercentages of zwarte lijst. Sommige lezers kiezen ervoor om hun berichten in tekstvorm te lezen, dus het is verstandig om een tekstversie voor de HTML-e-mail te hebben. Geleidelijk overgaan op reclameboodschappen in vergelijking met ermee beginnen, verkleint de kans op 'afmelden'.
Inhoud moet een directe link hebben naar de bestemmingspagina, die de informatie bevat over een product, diensten en promoties, en gerichte zoekwoorden gebruikt. Het personaliseren van de inhoud om specifieke interessante onderwerpen op te nemen, vergroot de kans op weergave en betrokkenheid. Bij het omgaan met een grotere doelgroep is segmentering op basis van demografie, interesses of voorkeuren belangrijk omdat het de bouncepercentages verlaagt. SEO leidt verkeer naar sites met zichtbare aanmeldingsvakken en helpt zo de lijst te laten groeien. Ten slotte betrekt het opnemen van links naar sociale media in berichteninstanties bezoekers en ontvangers bij promoties.
Integratie van SEO en e-mailmarketing
Eenvoudige manieren om het sjabloonontwerp te optimaliseren zijn onder meer:
- SEO Best Practices zoals het optimaliseren van koppen, titels, onderwerpregels, body-copy en ankerteksten die teruglinken naar specifieke pagina's op de site. Afbeeldingen mogen niet groter zijn dan 600 pixels, aangezien de meeste lezers alleen teksten bekijken terwijl de afbeeldingen zijn uitgeschakeld. Alt-tekstlabels op afbeeldingen stellen gebruikers die alleen tekst gebruiken in staat het onderwerp te begrijpen. "View in Browser" -functionaliteit zou in het sjabloonontwerp moeten verschijnen voor het geval lezers problemen hebben met het lezen van de e-mail.
- Canonical Tags zijn van toepassing wanneer men archieven wil gebruiken voor blogs of nieuwsbrieven op de website waartoe zoekmachines toegang hebben. Ze vertellen de zoekmachine om de pagina te behandelen als de voorkeurs-URL en dat alle inhoud er naar terug zal stromen.
- E-Newsletter Archive is een bibliotheek van alle gepubliceerde nieuwsbrieven met alle relevante onderwerpen. Alle titels zijn geoptimaliseerd in de naamgevingsconventie met behulp van sleutelwoorden en individuele links naar elke nieuwsbrief.
- Mobiele marketing vereist sjablonen die passen op mobiele schermen met responsieve ontwerpen die zich aanpassen aan de specifieke mobiele browser.
- Onderwerpregels helpen lezers om e-mailinhoud te begrijpen voordat ze deze openen. Ze moeten weinig met SEO te maken hebben en de interesse van de ontvanger wekken.
- Video-e-mails. Ingesloten video's als een oproep tot actie helpen lezers meer te leren en helpen bij conversie.
- Campagnes bijhouden met Google Analytics.
E-mails beperken de inhoud niet zolang ze voldoen aan de CAN-SPAM-vereisten en ze eenvoudig en kort houden. Houd er rekening mee om ze te ontwerpen volgens de doelgroep met de SEO in gedachten. Met de toekomstige verbeteringen in Google zal het vastleggen van e-mail van belang zijn voor bedrijven, aangezien gebruikers de website niet hoeven te bezoeken om hun activiteiten vast te leggen.